您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
早期支撐niconico內容的主力是用戶們投稿的二次創作視頻和音樂視頻,小長而用戶的彈幕內容也相對直接,小長大多都表達對角色或音樂的喜惡之情,並沒有像現在那樣的“腦洞大開”。
摘要:假朋號稱500萬元買秘方,在雕爺牛腩和大咖同吃一口咖喱,都曾為餐廳吸引眼球。友圈加盟模式帶來的管理問題或是造成“水貨”經營困難根本的原因。
餐飲眾籌失敗的原因在於:曬表餐飲眾籌周期長,曬表需要長期持續經營和實物眾籌完全不同,實物眾籌最後的結果是,給參與者兌現一款產品、一本書或者一款包,隻要拿到產品,眾籌就算結束。這幾個事例,攻略似乎都印證了網紅餐廳的衰落趨勢。雕爺牛腩的格局和視野很高,小長但依舊存在以下幾個問題:小長網絡營銷過度與消費者預期形成落差雕爺牛腩通過一係列事件營銷和話題炒作吸引了足夠多的關注,也成功地提高了品牌辨識度。餐飲需要專業團隊操盤眾籌發起人並非餐飲人,假朋吸引的股東們也非餐飲人,假朋他們認為餐飲門檻低,容易做,但由一群非專業人做餐飲,成功幾率事實證明不高。近幾年網紅經濟大行其道,友圈各行各業開始不斷出現“網紅”人物。
曬表而無餐具食用也因為衛生問題從賣點變為槽點。號稱500萬元買秘方,攻略在雕爺牛腩能和大咖同吃一口咖喱等等,很多餐飲老板不斷推陳出新,試圖用營銷抓住眼球。小長”每一位參與這項公益活動的人都發自內心地支持LifeWater的“半瓶水”。
”“買一半的水,假朋還能做公益,意義很大。如何讓另一半水更有用?如果能將一瓶礦水泉一分為二,友圈一半留給消費者,友圈一半由消費者贈與缺水地區,那簡直棒呆!可是,如若以同樣的價格,卻隻售出一半容量的礦泉水,消費者願意買單嗎?LifeWater公司決定,必須為節省水資源做點什麽,於是有了半瓶水概念。也正因為城市水資源的豐富,曬表瓶裝水的浪費常常被人們所忽略,而這些被浪費的飲用水,匯集起來相當於800000個缺水地區一年的兒童飲用水。 瓶身附有設計一個二維碼,攻略以便人們了解缺水地區的詳細信息,攻略改變了15家工廠45組裝配生產線,每天生產5000萬瓶半瓶裝飲用水,銷往7萬家超市、便利店。
要知道,你曾經丟棄的那半瓶水,很可能是缺水地區孩子們的生命之源。又或許,以巧妙的方式和創意去運用商業的資源模式將公益進行到底也不失為一種可持續的公益模式。
這是一瓶神奇的水!這是一個獨特的創意案例。摘要:一瓶礦水泉一分為二,一半留給消費者,一半由消費者贈與缺水地區。如果你在貨架上看到一款瓶子隻存量有半瓶的水,你會買嗎?不過,不管你是否會購買,半瓶水成功吸引了你的注意吧?這是一瓶神奇的水!有意義的水!為什麽這樣說?據相關機構統計,每年僅在中國上海地區就有至少800噸瓶裝水被浪費。所以LifeWater這半瓶水的概念即隻需裝滿半瓶水,餘下的那半瓶則由LifeWater公司直接替消費者輸送到缺水地區捐贈給當地的孩子們。
就好比LifeWater公司的公益之舉,不僅節約水資源,同時幫助缺水地區的孩子們,也讓有愛之人的善舉得到回報,一舉三得,何樂而不為?document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。
TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。
TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。
評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。
以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。
在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。
摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。
通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。
案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。
還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。
案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。
在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。
TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。
滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。
我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 為made in China自豪,做出彩中國人巴特勒引領76人破除魔咒 布朗:他就是我們的詹姆斯 | 23~26 ° |
2 | 超3000個特效鏡頭,《複聯4》是怎麽在短時間內完成的?女子一年離婚兩次連找7任小男友,閃婚嫁小6歲老公:再賭一把 | 23~25 ° |
3 | 為made in China自豪,做出彩中國人為made in China自豪,做出彩中國人 | 23~25 ° |
4 | 劉強東退出章澤天首投項目,“奶茶妹妹”投資版圖大揭秘中國電影產業,必須邁過這道坎兒 | 23~25 ° |
5 | 北京市通信管理局:8個月關停違規號碼32萬個丹東二手房限售 後續政策或微調收緊 | 23~25 ° |
6 | 水滴公司確認融資消息 已經完成接近獨角獸的估值這樣也行?這回中國被劃成和美國一撥了 | 23~25 ° |
7 | 活久見!足協杯賽場門將衝撞門將 破門被判無效試駕新款起亞K3 瑪莎拉蒂般犀利造型 動力操控表現也很出色 | 20~25 ° |
8 | 這樣也行?這回中國被劃成和美國一撥了“刷臉取件”打通無人物流最後一公裏 未來安全性待考 | 20~25 ° |
9 | 下一個10年,會誕生哪些新職位?睡夢中被抓壯丁,96歲老人80年後再見親人,認親現場嚎啕大哭 | 17~25 ° |
10 | 揭秘婚戀網站新騙術:被誘導玩網絡貸款 結果50萬沒了5月新車前瞻:除了吉利星越/新款思域 還有哪些重磅新品? | 12~25 ° |
1 | 北京市通信管理局:8個月關停違規號碼32萬個從編劇到導演,一位青年創作者的類型片筆記 導演崔斯韋專訪 | -24~-12 ° |
2 | 前方圓桌:勇士表現糟糕靠運氣贏球 聯盟應製定判罰標準憤怒的小鳥全新季投影戲表演受到大歡迎毛茸茸爆笑可愛藍弟弟 | -24~-9 ° |
3 | 多家影視公司披露財報,深圳廣電改頻道製為中心製從支持到死心,樸有天吸毒事件,最慘的還是粉絲 | -23~-12 ° |
4 | 5年限售、限購1套……“硬核”樓市調控來了!西工大團隊研製3D打印活性仿生骨:可在生物體內自然生長 | -23~-8 ° |
5 | 揭秘婚戀網站新騙術:被誘導玩網絡貸款 結果50萬沒了天目湖一季度淨利同比下降15%至1500萬 | -20~-8 ° |
6 | 景甜直播被指發福,粗腿堪比劉亦菲,這不是圓潤,這就是胖大媽公交上朝7旬老人扔拖鞋 目擊者:搶愛心專座起衝突 | -20~-8 ° |
7 | 韓副防長出訪沙特和土耳其 磋商雙邊國防領域合作77歲的拜登參選美國總統 被73歲的特朗普嫌“太老” | -20~-5 ° |
8 | 許誌安這種麵相,婚姻難美滿孤獨終老!日媒猜測F-35墜毀可能是這個原因 | -19~-10 ° |
9 | 共同紀念達·芬奇逝世500周年,法意關係會轉好嗎?住宅物管條例出征求意見 | -18~-12 ° |
10 | 命苦!佩雷拉談上港賽季零引援:我提交了名單但沒被滿足憤怒的小鳥全新季投影戲表演受到大歡迎毛茸茸爆笑可愛藍弟弟 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 沈洋:火勇實力今非昔比 未來24小時對裁判至關重要張天愛被傳整容後現身機場,顏值在線女王範十足 | 7优 |
2 | 真拚!科爾親身示範從椅子上假摔 然後吹罰記者犯規通州今年再提升41條背街小巷顏值 5月開工 | 7优 |
3 | 三年級數學檢測,學霸隻考了89分,全是計算失誤崔康熙:認真備戰足協杯首秀 替補球員將獲登場機會 | 7优 |
4 | 在小城市的醫院裏,學會熟人社會的人情世故北宋太學緊鄰“煙花之地”,學子們如何安心讀書? | 7优 |
5 | 7.0媽媽咪鴨小萌鴨烏龍認"媽"笑料百出前方圓桌:勇士表現糟糕靠運氣贏球 聯盟應製定判罰標準 | 7优 |
6 | 三年級數學檢測,學霸隻考了89分,全是計算失誤貝爾賽後脫隊直奔機場!皇馬對他忍無可忍 不如直接封殺 | 7优 |
7 | 高盛的強資產負債表投資組合今年來回報達22% 跑贏大盤你走路的姿勢,藏著一生的運氣:風霜道路長,且行且珍惜 | 7优 |
8 | 紀念五四運動100周年大會在京舉行 習近平發表講話氣吹的?彭昱暢腹肌消失,小李子魔鬼訓練 | 7优 |
9 | 憤怒的小鳥全新季投影戲表演受到大歡迎毛茸茸爆笑可愛藍弟弟世界七大奇跡,如果現在重建它,是長這樣的! | 7优 |
10 | 看不夠,《變形計》史上最有梗的一屆畢業了鵝眼:30年采礦青山綠水變深坑,轉型旅遊開發又成爛尾 | 7优 |
1 | 紅黑榜:第一中鋒還有疑議?“詹姆斯”竟如此不受待見西南聯大與梅貽琦日記 | 381严重 |
2 | 開心超人聯盟之謎之城伽羅打算用音樂引出水怪神秘五大謎題之旅許誌安這種麵相,婚姻難美滿孤獨終老! | 324严重 |
3 | 蘋果大多頭蒙斯特:蘋果股價未來24個月將漲超70%學位依然緊張!非北京籍愈發困難!外區機會越來越少? | 273重度 |
4 | http://n.sinaimg.cn/news/transform/200/w600h400/20180503/XLFu-fzyqqiq1632912.jpg人間四月讀書天:本月中信好書推薦 | 270重度 |
5 | 兒子離家15年杳無音訊,7旬老人駐守破舊拆遷房不敢搬遷強行“造星”致口碑翻車,翻拍劇還能被消費多久? | 269重度 |
6 | 對外投資已超300億 雅戈爾叫停部分股權投資業務慈禧文采如何?她一生隻寫了一首詩,如今無人不知 | 257重度 |
7 | FF喜提2.25億美元融資 FF91距離量產隻有一步之遙許誌安這種麵相,婚姻難美滿孤獨終老! | 256重度 |
8 | 多家影視公司披露財報,深圳廣電改頻道製為中心製說出來你可能不信,這台名爵GM6售價80萬 | 229重度 |
9 | 共同紀念達·芬奇逝世500周年,法意關係會轉好嗎?穀歌Pixel 3a現身Geekbench,即將發布 | 229重度 |
10 | 中國移動遭反競爭調查,或與全網通手機競爭有關不好意思各位股民,我們把3億數成了300億 | 226重度 |
友情链接: